Impulsando la reputación a través del Employee Advocacy

En el marco de las actividades de nuestro Programa de Dirección en Comunicación Corporativa y Management de IE Business School, tenemos el placer de invitarte a la sesión “Impulsando la reputación a través del Employee Advocacy”.

En un contexto de sobresaturación de información y fragmentación de audiencias, sobre todo en canales digitales, donde la lucha por la atención y la confianza de los usuarios es más intensa que nunca, las estrategias de prescripción de marca y, en concreto, el employee advocacy, se erigen como un aliado estratégico para los departamentos de marketing y comunicación. El potencial de apalancarse en las voces de los empleados es claro: no solo genera credibilidad y ayuda a construir reputación y llegar a públicos más amplios; también contribuye a la construcción de marca empleadora, clave en la captación de talento y la vinculación con empleados.

Sin embargo, son pocas las organizaciones que logran implementar este tipo de estrategias de forma exitosa. ¿Cómo medir (y defender) su impacto? ¿Cómo asegurar su escalabilidad y continuidad en el tiempo? ¿Qué tipo de incentivos necesitamos? ¿Cómo identificar a los portavoces correctos? ¿Qué rol debe jugar la alta dirección?

En esta sesión, tendremos el placer de contar con la intervención de Maria José Tosi, gerente de Canales Digitales en Repsol, quien compartirá su experiencia y aprendizajes impulsando a los empleados como embajadores de marca.

Será moderada por Carmen Queipo de Llano, Directora Académica del Programa de Dirección y Socia fundadora de CommsTribe.

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